Спрос на премиальный отдых по России меняется: туристы едут на север и восток и выбирают более короткие поездки
Дорогой отдых в России перестает быть синонимом пятизвездочного отеля на юге. Состоятельные туристы все чаще выбирают Алтай, Карелию, Арктику и Дальний Восток, сокращают продолжительность поездок, но не готовы экономить на приватности, впечатлениях и качестве сервиса.
Туроператоры сходятся в одном: премиальный сегмент – это не про «высокий чек», а про уникальность, приватность и персонализированный подход. Именно эти качества определяют, готов ли клиент платить, несмотря на экономическую нестабильность.
Рынок поляризуется: премиум держится, средний сегмент проседает
Рынок премиального туризма в 2026 году демонстрирует относительную устойчивость на фоне общего спада в среднем ценовом сегменте. Туроператоры, работающие с состоятельными клиентами, фиксируют либо рост, либо стабильность спроса, в то время как средний сегмент теряет покупателей.
В PEGAS Touristik отмечают рост продаж премиальных туров при одновременном снижении спроса в среднем сегменте. В TEZ TOUR и «Спектрум» говорят о стабильности. В «СканТур» фиксируют небольшое снижение – на 10–20%, но подчеркивают, что премиальный сегмент «относительно устойчив» благодаря большей поляризации рынка: средний класс уходит в эконом, а состоятельные туристы сохраняют интерес к эксклюзивным форматам.
В «Панарктик Стар», специализирующемся на дорогих приключенческих турах, признают спад на рынке в целом, но отмечают, что интерес к их продуктам сохраняется – люди стали более избирательны, но не отказываются от путешествий.
Алтай, Карелия, Арктика и Дальний Восток становятся новыми точками на карте премиального туризма
Новые регионы активно подтягиваются по сервису и инфраструктуре, становясь альтернативой традиционному южному направлению.
Туроператоры все чаще выделяют Алтай как одно из наиболее заметно растущих премиальных направлений. В «СканТур», PEGAS Touristik, «Спектрум», «Русском Экспрессе» и АЛЕАН отмечают рост числа качественных объектов на Алтае, Карелии, Мурманской области, а также на Камчатке, Байкале и Сахалине.
При этом в TEZ TOUR подчеркивают: наличие пятизвездочного отеля еще не гарантирует премиальный продукт. Главное – индивидуальный подход, приватность и уникальные впечатления.
В АЛЕАН добавляют, что, несмотря на высокую цену, уровень удобств и сервиса в дорогостоящих поездках может значительно отличаться от представлений туриста о люксе: путешествие предполагает посещение удаленных природных локаций, где туристическая инфраструктура слабо развита.
Южные направления теряют премиальных туристов
На традиционных южных направлениях – в Сочи и Крыму – часть туроператоров фиксирует снижение премиального спроса. Причины: нестабильная логистика, конкуренция с новыми регионами и переориентация состоятельных туристов на более спокойные и эксклюзивные локации.
В «СканТур» и «Спектрум» говорят о спаде спроса в Крыму и Сочи на 20%. В PEGAS Touristik отмечают спад в регионах с нестабильной ситуацией. В TEZ TOUR, напротив, выраженного спада не видят, что может говорить о специфике их клиентской базы.
Что касается новинки этого сезона – премиального отеля Miracleon Dusit Thani Resort & SPA 5* в Анапе – в АЛЕАН говорят, что активного бронирования не наблюдается.
Зато туроператор отмечает рост бронирований санаториев высокого уровня (+32% за последние три года) на фоне роста интереса к здоровью после пандемии и переориентации с выездных на отечественные курорты.
Премиальные туристы сокращают не бюджет, а продолжительность поездки
Состоятельные туристы не столько урезают расходы на отдых, сколько иначе распределяют бюджет. Вместо длительных поездок они все чаще выбирают короткие, но максимально насыщенные программы, сохраняя высокие требования к перелету, размещению, индивидуальному сервису и впечатлениям.
В TEZ TOUR не видят заметного изменения бюджетов премиальных клиентов. В PEGAS Touristik средний чек даже растет, хотя это во многом связано с общим удорожанием услуг.
В «СканТур» отмечают более заметную перемену в поведении туристов: вместо 5–7 дней они могут выбрать поездку на 2–3 дня, но наполнить ее индивидуальными экскурсиями, необычными активностями и работой с опытными гидами.
В «Панарктик Стар» также говорят, что бюджеты в целом сохраняются на прежнем уровне, однако туристы стали требовательнее к наполнению тура и хотят получать больше впечатлений за те же деньги. В «Спектрум» отмечают перераспределение расходов в пользу качественного размещения и уникального опыта.
Глубина бронирования зависит от логистики, но спонтанность не стала трендом
В премиальном сегменте сохраняется раннее бронирование, особенно для сложных и уникальных продуктов. Однако появляются исключения, связанные с доступностью локации.
В TEZ TOUR, PEGAS Touristik, «СканТур» и «Спектрум» говорят о преобладании заблаговременных бронирований. В «Панарктик Стар» фиксируют сокращение глубины бронирования, но только для направлений с гибкой логистикой (например, отель «Китовый берег» на Кольском полуострове). Экспедиционные круизы на Дальний Восток и туры на плато Путорана по-прежнему бронируют за полгода-год – из-за ограниченного сезона и малого числа мест.
Вертолет, фрирайд и запасной план: как устроен горнолыжный отдых на Камчатке
Как продавать тур по России, когда он стоит как зарубежный
В Анапе открылся самый дорогой отель
Что будет в 2027 году: прогнозы экспертов
Большинство туроператоров не ждут резкого роста премиального сегмента. Аудитория ограничена, и численность ее не может измениться за год. Основное развитие пойдет по пути качественной трансформации:
- рост спроса на индивидуальные, авторские туры и гибридные форматы;
- усиление тренда на получение уникального опыта, а не статусного размещения;
- продолжение развития глэмпингов и эко-лоджей;
- рост интереса к медицинскому и оздоровительному туризму в премиум-сегменте.
В «Панарктик Стар» отмечают, что горизонт планирования может сокращаться, но фундаментальные драйверы спроса – стремление к уникальному опыту, перезагрузке и контакту с дикой природой – сохранятся. Клиенты будут выбирать проверенных игроков, способных гарантировать безопасность и действительно уникальный опыт.
Анна Попова
Фото: «Панарктик Стар»